Первое, с чем сталкивается владелец нового сайта – поисковая оптимизация. В нее включено сразу несколько направлений. Это грамотное юзабилити, внесение необходимых тегов и написание SEO-текстов. Эксперты отмечают, что правильная оптимизация непосредственно связана с применением полезного контента. Никаких правил поисковики не публикуют. Критерии же выявляют опытным путем, постоянными экспериментами.
В этой статье рассмотрим:
- что такое SEO-тексты;
- откуда появляется «плохой» контент;
- как правильно вписать запросы.
Способы написания SEO-текстов меняются. Специалисты пытаются «управлять» ранжированием, а поисковики стремятся создать здоровую конкурентную среду. Так, Яндекс, Google, иные системы в оценке сайтов учитывают свыше 100 факторов. При этом на текстовое содержимое приходится не менее половины. Поэтому азы требуется освоить каждому, кто хочет раскрутить собственный сайт самостоятельно, без помощи сторонних.
Что такое SEO-текст
Качественная СЕО-оптимизация тесно связана с подбором, применением ключевых запросов. Если первым занимаются оптимизаторы, второе ложится на копирайтера. От него зависит будет ли контент качественным. Или сайт не сможет появится в ТОП-10 выдачи Google, Яндекса. Это главная цель оптимизации. Только присутствие на первой странице выдачи приводит трафик без вложений в рекламные кампании.
Существует простое определение: SEO-текст – это материал, оформленный в соответствии с правилами поискового продвижения (вписаны ключи, соблюдена структура, уникальность и другие критерии).
Считается, что качественного SEO не получится, если проигнорировать наполнение сайта. Только на одних мета-тегах в ТОП не попадают, ведь поисковые системы научились анализировать степень полезности статей. Важно соблюдать и релевантность заголовкам, тематике ресурса. В поисковые алгоритмы также включены фильтры, которые срабатывают, когда система определяет нарушения вроде большого количества ошибок, чрезмерного применения ключей.
Иногда под SEO-текстом продолжают воспринимать статьи, напичканные специальными фразами с включением слов «купить, цена, доставка». И при заказе указывают, что текст не под поисковые системы, а для людей. На самом же деле, смысл от таких заявлений не меняется, копирайтеру все равно придется писать оптимизированный материал. Релевантность заголовку поисковик определит по характерным фразам, словосочетаниям, терминам. Как ни уходи от ключей, их включают всегда.
Хорошие и плохие SEO-тексты
Периодически, по наблюдениям оптимизаторов, алгоритмы поисковых систем меняются. При этом позиции ресурсов часто меняются, что особенно заметно по коммерческим сайтам. Они зависимы от количества посетителей, количество поисковых запросов на них небольшое, поэтому изменения резко влияют на продажи. Информационным порталам проще, они продвигаются по большой базе ключей, поэтому провалы отдельных групп ощущаются меньше.
Примеры результатов СЕО-копирайтинга:
- плохой: «Хочу продать квартиру с тремя комнатами, кухней, санузлом и окнами во двор еще и сделанным ремонтом (отдам за 3 миллиона)»;
- хороший: «Продается 3-комнатная квартира. Общая площадь 70 кв. м. Сделан евроремонт во всех комнатах, на кухне и в санузле. Цена 3 млн. рублей. Возможен обмен.
Здесь специально не стали применять вхождения ключевых слов. Очевидно, что первый вариант не очень привлекательно выглядит. Второй же кратко и лаконично объясняет характеристики товара и условия продажи. Хотя оба рекламируют один объект. В этом заключается основная суть текстов, которые пишут для продвижения сайтов. Если речь идет о карточке товара или блоге, там начинают работать запросы. Придется соблюсти правила их применения: где и как вписывать, в каком числе, откуда брать, что брать за основу при группировке.
Стоит заострить внимание, что «плохой» текст – это не тот, который не нравится заказчику или его начальству. Важно, чтобы он сначала подошел поисковому роботу, а затем его стали просматривать на сайте. Если статья визуально смотрится нормально, без тестирования ее качество не определить. Для этого выкладывают полученный вариант, наблюдают за динамикой – трафиком, позицией этой страницы по конкретным запросам. При успехе оставляют «как есть», при неудаче переделывают в другом формате и начинают сначала.
Как получить оптимизированный текст
Всего пару лет назад было достаточно напичкать страницу нужными ключевыми фразами и трафик поисковой системы приходил на нужный сайт. Но алгоритмы Яндекса и Google поменялись, после чего оптимизаторам пришлось всерьез заняться качеством контента. Теперь откровенно загаженные статьи стали принудительно понижаться в выдаче вплоть до выкидывания из индекса. На подобных страницах запросы в СЕО-текстах видны невооруженным взглядом.
Исключить или хотя бы снизить риски санкций со стороны поисковых систем позволяет тщательно продуманное техническое задание (ТЗ). На биржах фриланса обычно каждый заказчик выставляет четкие требования, которые составляет оптимизатор. Это «ограничивает» копирайтера в творчестве относительно количества запросов.
Стандартное ТЗ содержит:
- примерный план текста;
- тематику или даже название;
- список ключей включая форму написания;
- перечень технических параметров вроде уникальности, воды.
Последнее указывают с сервисом проверки, по которому их определяют. Копирайтеры знакомы со всеми распространенными инструментами, поэтому легко выполняют любой заказ, если это реально сделать. Понятно, что существуют «естественные» ограничения. Например, текст совсем без стоп-слов и воды станет сухим, плохо читаемым. Иногда пропадает смысловая связка между отдельными предложениями.
Рекомендации копирайтерам:
- разделять коммерческие и информационные запросы;
- избегать сложноподчиненных предложений;
- полностью раскрывать тему.
Важно учитывать, что тексты пишут не только для поисковых роботов, но и для посетителей сайта. В этом основная сложность работы – соблюсти компромисс между вписыванием ключей, которые влияют на ранжирование, и простотой изложения материала. При этом избегают слишком плотного применения запросов. В идеале на один текст приходится 3-5 фраз. Если же тематических сочетаний собирается больше, их распределяют по нескольким страницам.
Типичные условия:
- объем статьи – 2000-3000 знаков без пробелов;
- минимальная уникальность – 90-95%;
- показатель «воды» – до 50%;
- количество стоп-слов – не более 10%;
- уровень спама – ниже 50%;
- академическая тошнота – до 15%.
Проверку уникальности осуществляют в основном тремя сервисами: text.ru, advego и etxt. Какой из сервисов использовать, указывают в ТЗ. Иногда одновременно проверяют двумя инструментами, на сложность большинства текстов это особо не влияет. Если на одном сайте показывает 100%, любой другой обычно даст результат не менее 90-95%. Исключение составляют бухгалтерские материалы и статьи по юриспруденции (из-за высокого содержания названий нормативных актов).
Методы вписывания ключевые запросы
Помимо параметров «воды», уникальности, тошноты, при написании СЕО текстов соблюдают еще целую кучу правил, рекомендаций. Одни неоднократно проверены на опыте, другие оцениваются «примерно», по результатам небольшого количества экспериментов. Понятно, что оптимизаторы в погоне за ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google пробуют разные варианты включения запросов – от количества и плотности до применения в заголовке H1.
Общепринятые правила правильного SEO:
- главный запрос страницы вписывают в первый заголовок;
- второстепенные ключи используют в подзаголовках;
- высокочастотные фразы включают в первый абзац;
- похожие запросы распределяют по разным подразделам;
- список ключей разбивают по тексту равномерно.
Редактируют статью до тех пор, пока она не начинает полностью отвечать на каждый запрос. При этом нельзя углубляться в информацию, опубликованную на других страницах. Иначе продвинуть конкретный URL будет сложно, поисковый робот станет «путать» адреса и постоянно перемещать статью внутри выдачи. Внешне это характеризуется резкой сменой 1-10 позиции на 30-50 и обратно. Если такое происходит, явно требуется пересмотреть оптимизацию текстов.
Правила качественного текста
После капитальной смены алгоритмов Яндекса и Google поисковое продвижение стало настоящим искусством. Теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, приходится аккуратно применять коммерческие запросы, точно распределять информационные, транзакционные, другие типы фраз. Еще появилась необходимость в правильной перелинковке страниц. «Искусственные» анкоры стали оформлять как «переспам». Чтобы провести правильную SEO-оптимизацию, приходится нанимать копирайтеров, хотя раньше удавалось «писать самому и этого хватало».
Независимо от ТЗ рекомендуют придерживаться правил:
- высокая уникальность, выше 90% (кроме бухгалтерских, юридических текстов);
- отсутствие орфографических, грамматических, стилистических ошибок;
- структура с абзацами, отступами, списками, заголовками;
- размер абзацев в диапазоне 3-5 строк (не больше, не меньше);
- грамотное использование выделения курсивом, жирным;
- соблюдение иерархии заголовков по кеглю шрифта (H1 самый крупный, H6 крупнее текста);
- плотность ключевых фраз не более 1-2 на 1000 знаков без пробелов;
Обмануть поисковых роботов не получится. Если раньше прокатывал «невидимый» текст или включение запросов в тег Keywords, то сейчас этого делать нельзя. Сайт махом отправят в «бан» поисковой выдачи (до полугода). Перед размещением текстов следует внимательно их вычитывать и редактировать вплоть до устранения ошибок. В SEO-копирайтинге применяют понятие – «применение фраз, только ради смысловой связки». Например, «таким образом», «следовательно», «естественно».
В инструментарий копирайтера включены онлайн-сервисы, которые помечают серьезные ошибки. Понятно, что человека-редактора программы не заменят, но исключают грубые косяки вроде повтора однокоренных слов в соседних предложениях, использования канцеляризмов, других «чисто сеошных» фраз. Это сервисы Тургенев, Орфограммка, Главред. И сайты проверки тошноты, «воды» – text.ru, advego.ru, etxt.biz.
Остальное поправляют вычиткой. Здесь каждый применяет собственный метод. Одни выдерживают время, переключаются на другие задачи, а затем возвращаются к написанной статье. Вторые после завершения читают текст вслух или дают посмотреть родным, друзьям. Третьи скидывают весь материал редактору, который только и занимается, что правит ошибки за копирайтерами. В каждом способе присутствуют плюсы и минусы. Главное, чтобы появился результат в виде грамотного текста.
